数字经济浪潮席卷全球，在数字中国建设和数字经济发展中，云计算起到了重要的基础性、先导性和战略性作用，已经成为经济社会数字化转型的基石和枢纽。我国数字经济发展取得了显著成效，同时也面临严峻挑战。天翼云科技有限公司（以下简称“天翼云”）历经十余年发展与积淀，从创立初期到逐步成长为云计算市场的引领者，始终坚持科技创新与品牌建设双轮驱动，在企业高质量发展的过程中，烙下了品牌成长与进化的鲜活印记。在这一过程中，天翼云始终服务于国家战略，引领产业共同推动云计算生态建设，以科技的力量赋能行业发展、社会进步，并积极拥抱国际市场。天翼云通过品牌建设的不断深耕细作，夯实了国云的品牌内涵，有效提升了品牌影响力和美誉度。

　　中国电信集团有限公司（以下简称“中国电信”）作为国家信息化建设的主力军，深刻洞察技术的发展趋势，在2009年，率先发布“翼云计划”，2012年，正式成立云计算分公司，以“天翼云”为品牌系统化运营，自此，中国电信成为第一家发布云品牌的运营商，“天翼云”也成为了首个央企云计算品牌。2021年，在国务院国资委的统筹指导下，由中国电信牵头，中国电科、中国电子等四家央企参与，天翼云正式成立，国云品牌建设蓄势待发。

　　十年磨一剑，如今的天翼云交出了一份份亮眼的答卷。目前，“天翼云”稳居全球运营商云第一，国内公有云IaaS及IaaS+PaaS市场TOP3、中国政务公有云市场第一，DaaS市场第一，专属云服务市场第一，也是国内TOP3云服务商中的唯一一家央企，并入选国务院国资委“科改企业、开云电竞官方网站建设世界一流专业领军企业”名单。

　　新质生产力是以创新起主导作用的先进生产力质态。中央企业承担着科技创新、产业控制、安全支撑“三个作用”的重要使命，其中排在首位的就是科技创新作用。中国电信强化服务型、科技型、安全型的企业品牌服务内涵，并将云计算及算力定位为七大战略新兴业务之首，不断增强核心功能和提升核心竞争力。随着数字化转型的加速，各行业面临数据安全、系统稳定性、服务个性化等多重挑战。天翼云作为云服务国家队，积极贯彻新发展理念，走出了一条依靠科技创新驱动高质量发展之路。

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，中国电信把品牌引领行动作为加快建设世界一流企业工作的重要组成部分，天翼云作为中国电信云改数转的排头兵、先锋队，始终把打造科技创新品牌作为企业发展的重要战略之一，致力于成为世界一流的云计算企业。

　　锚定科技创新，突出算力优势。天翼云紧扣打造云计算原创技术策源地的定位，构建核心技术引领力，不断夯实科技创新的国云品牌形象。以自主研发的云操作系统为核心，从底层基础软硬件技术到上层高阶云能力，形成了技术领先、自主可控的“云网边端数智安”全栈云技术体系和产品体系。凭借强大的算力调度能力，天翼云自主研发的算力互联调度平台“息壤”入选国务院国资委“2022年度央企十大超级工程”、荣获第六届数字中国建设峰会“十大硬核科技”称号、斩获2023中国算力大会“算力中国·年度突破成果”、并在第三届国有企业数字化转型论坛上入选国务院国资委发布的“典型数字技术成果”。“息壤”在加速推进构建全国一体化算力体系方面获得业内权威认可，为产业发展打造了技术能力标杆。

　　举办产业盛会，凝聚国云共识。为进一步深化国云品牌建设，在2022年第五届数字中国建设峰会期间，中国电信举办了首届云生态大会。本次大会也是业界第一个以云生态建设为主题的行业盛会。大会凝聚了共铸国云的思想共识，以共谋国云发展之路、共商企业云上融通之道、共话生态建设未来为宗旨，展开了深入探讨，引发了媒体广泛报道，夯实了国云品牌的社会影响。截至2024年，云生态大会已连续举办三年，而天翼云也越过向智算云发展的拐点，进入了新的发展阶段。云生态大会是天翼云创新理念、科技成果、生态合作的集中展现，为发展新质生产力做出了更多实质性的贡献。

　　深耕品牌建设，强化行业认知。在品牌传播方面，天翼云持续构建线上与线下联动、传统与数字融合的整合营销体系。媒体是连接企业和广大受众的重要桥梁，天翼云构建以党媒央媒为主的传播阵地、以行业媒体为垂直覆盖、以数字新媒体为创新传播渠道的全网立体化传播矩阵，围绕天翼云服务国资央企、关键行业、乡村振兴等国家重点领域，高质量开展国云品牌形象传播。在品牌活动方面，天翼云自2019年启动中国行活动，已在全国范围内举办了50多场，辐射全国20多个省份，并逐步向地市级辐射。通过中国行活动将“天翼云”的国云品牌形象和技术优势在全国范围内推广宣传，并牵引省内的营销活动，发展出以产品营销为主的城市行和技术交流为主的园区行，加深属地人群的品牌认知，加速天翼云更多项目实践落地。天翼云连续多年参加部委级全国重大品牌活动，包括中国品牌日、中国互联网大会、中国算力大会、世界人工智能大会、世界移动通信大会等，扩大了品牌行业知名度。

　　统一品牌标识，升级国云理念。天翼云围绕国云“自主可控、智能敏捷、安全可信、绿色低碳、应用牵引”五大核心特征持续夯实国云品牌内涵，打造“State Cloud”国云品牌logo，将安全可控（Security）、科技创新（Technology）、智能引擎（Artificial Intelligence）、产业繁荣（Thrive）、绿色生态（Ecosystem）等核心理念融入其中，完善品牌标识系统，实现品牌焕新升级。

　　践行“一带一路”，讲好中国故事。在推动品牌国际化进程方面，天翼云践行共建“一带一路”倡议，制定天翼云品牌国际化发展策略，优化品牌国际化识别系统，提升天翼云品牌国际化运营能力和传播水平；持续深化开展与国际第三方研究机构的合作，联合开展重点领域技术与产品研究，提升“天翼云”品牌国际市场影响；在国际上与合作伙伴加强联动，借助国际伙伴力量扩大国际知名度；针对香港、新加坡、澳门、雅加达、迪拜等市场前景相对明确区域，加大广告宣传力度、举行天翼云产品方案推介会，提升“天翼云”品牌当地知名度。2023年6月，“天翼云全球发布会”在香港举办，天翼云展示遍布全球的资源布局、多样化的云服务产品能力及行业解决方案，正式宣布以香港为首站，全面进军国际市场。2023年10月，中国电信在新加坡举办“天翼云全球行•亚太站”活动，全面展示了天翼云的全球能力与优势。

　　天翼云以科技创新为发展驱动力，以自主可控的国云平台全面助推数字中国建设。天翼云与央企行业龙头强强联手打造“行业云”，整体推进产业链上下游企业数字化转型；承载20余个省级政务云，为300余个地市级政务云，1000多个智慧城市项目提供云计算服务；提供一站式智媒、渲染应用服务和数字文化资产服务；服务200余个省级和地市级医疗云平台；响应国家教育数字化战略，让优质的教育资源在云端共享；深化生态感知与数据应用能力，提升生态环境智慧治理水平。在技术不断创新、项目不断积累的过程中，天翼云带来了显著的经济价值、社会价值、国家价值。

　　“天翼云”品牌获得业界广泛认可。在国务院国资委举办的2024年国资国企品牌建设会议上，“天翼云”获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果企业品牌；在人民网第十九届人民匠心奖评选中，“天翼云”荣膺匠心品牌奖；在《财经》第六届“新奖”评选活动荣膺最具商业价值品牌奖。

　　在AIGC技术兴起与政策驱动的双重影响下，天翼云将充分发挥国云品牌的引领作用，积极谋划布局智算产业，以丰富的智算资源供给、强大的智算服务能力和开放的模型应用生态，为AI开发者提供“供得上、用得起、用得好”的智算服务，赋能经济社会数字化、智能化发展。未来，“天翼云”将立足于“国云品牌”的使命愿景，以“公有云、信创云、智算云、国际云”为重点方向，着力提升品牌管理水平，强化品牌运营能力建设，推动品牌战略融入研发、营销、服务等生产经营全过程，打造品牌竞争新优势，积极拥抱国际市场，建成中国第一、世界一流的全球知名品牌。